«Коры», свобода и винтаж: как одеваются зумеры

Бесформенные худи и рубашки на несколько размеров больше, штаны, висящие так низко, что собирают всю уличную грязь, облегающие топы и майки, как будто их достали из маминого гардероба времён 2000-х — всё это нынешняя молодежная мода. Что представляет собой стиль поколения Z — в обзоре Александра Пожарского.

От редакции: интервью опубликовано в рамках творческой студии «Нового Калининграда» для студентов направления «Журналистика» Высшей школы коммуникаций и креативных индустрий БФУ им. И. Канта. Другие интервью из этой серии читайте по ссылке.

Стиль поколения зумеров — это отнюдь не набор случайных вещей, а осознанный модный пласт, сочетающий в себе три основных принципа. Первый — комфорт и универсальность. Повседневная база зумеров — стритвир и кэжуал: практичные, удобные вещи, часто унисекс, ставшие, по словам организатора модных событий и директора модельного агентства Sigma Анны Уемляниной, «современной классикой». По её мнению, оверсайз-худи, широкие джоггеры, кроссовки — это не лень, а прагматизм поколения, ценящего свободу движения и функциональность в урбанистической среде.

Второй принцип — цифровая вирусность. Социальные сети, особенно TikTok и Pinterest, стали главными платформами для зарождения трендов. Отсюда взрыв популярности «коров» (cores) — мгновенно узнаваемых стилистических направлений, рожденных в сети: от яркого Y2K с блеском и ностальгией по двухтысячным до минималистичного clean girl, хаотичного grunge, загадочного dark academia или уютного cottagecore. Как объясняет калининградский стилист Элла Савина, это «стилизация, нежели глубокое погружение» — возможность примерить эстетику, не меняя идентичности.

Третий, принципиально важный принцип — ценность и самовыражение. Одежда для зумеров — своеобразный язык, на котором они говорят с обществом. Зумеры активно используют DIY (Do it yourself — «сделай сам»), чтобы персонализировать вещи, охотятся за винтажом, поддерживая экологичность и уникальность. Выбор бренда для них — политическое заявление. «Для них важно, что за брендом стоит, его политика не должна спорить с их мировоззрением», — подчеркивает Элла Савина. Осознанность, инклюзивность, гендерная нейтральность, стремление к аутентичности — вот что является первостепенным в их стиле, отмечает и Анжелика Баранова, основательница бренда Human Right. «Их стиль — это про свободу, комфорт, осознанность и самовыражение», — уверена она.

Парадоксально, но на фоне этой бешеной скорости смены цифровых трендов растет и тяга к истории. Специалист по ресейлу Семён наблюдает растущий спрос на вечную классику и винтаж — сумки Louis Vuitton «вне хайпа», культовую Balenciaga Motorcycle, винтажные часы. «Люди хотят покупать вещи с историей, уходить от этого элемента потребления», — говорит Семён. Это реакция на пресыщение скоротечной модой, поиск вневременных ценностей и качества в шумном мире.

Почему старшее поколение часто не понимает этот язык? Ответ кроется в фундаментально разной модной реальности. Родители зумеров взрослели в эпоху, когда мода была более иерархичной и медленной. Информация добывалась с трудом — через редкие журналы и телепередачи, а не потоком из соцсетей. «Ранним поколениям приходилось потрудиться, чтобы добыть информацию, поэтому индустрия моды была для нас чем-то интеллектуальным, никто так очевидно, как сейчас, не диктовал, во что одеваться и почему», — констатирует Анна Уемлянина. Существовали более жесткие рамки: снобизм, строгие правила сочетаний, ограниченное размерное разнообразие, меньшая терпимость к этнике и т.д. Мода часто диктовалась сверху — глянцевыми журналами и крупными домами, а цель была скорее «вписаться» в определенный стандарт или социальную группу. «Прошлое поколение благодаря стилю пыталось вписаться в среду», — подтверждает Анжелика Баранова.

Зумеры же родились в цифровую эпоху беспрецедентной доступности, скорости и демократизации. Соцсети разрушили монополию традиционных модных институтов. Тренды рождаются «снизу», от микроблогеров, и распространяются с большой скоростью. Информация о моде, ее истории и производстве открыта как никогда. Главная цель — не соответствовать внешнему стандарту, «быть собой», отмечает директор модельного агентства Sigma. Комфорт, индивидуальность, выражение своих ценностей (экология, инклюзивность) и право на эксперимент ставятся во главу угла.

Их «хаос» — это реакция на избыток информации и возможность свободно комбинировать ее фрагменты, создавая личный код. Скорость — их естественная среда, а стилевая «всеядность» — инструмент самопознания и заявления о своей уникальности в мире, где границы между субкультурами, временами и жанрами стремительно размываются. Их одежда — не вызов ради вызова, а искреннее отражение мира, в котором они выросли: быстрого, цифрового, разнообразного и ценящего подлинность превыше условностей. Поколение Z не просто носит одежду — оно говорит на новом визуальном языке, понятном в первую очередь себе и своим сверстникам. И в этом — ключ к разгадке кажущегося непонимания.

Словарь модных терминов:

Гранж (Grunge) — «грязь, надрыв, пренебрежение» — стиль музыки и моды, возникший в середине 1980-х годов в Сиэтле, сочетает в себе элементы панк-рока и хэви-метала, а также характеризуется бунтарским и небрежным внешним видом

Стритвир (Streetwear) — уличный стиль одежды, зародившийся в скейт/серф/хип-хоп культурах, основанный на комфорте, функциональности, графических принтах, кроссовках, худи и смешении брендов

Кэжуал (Casual) — повседневный неформальный стиль одежды, приоритезирующий комфорт и практичность, включающий джинсы, футболки, свитшоты и кроссовки

Худи (Hoodie) — толстовка или свитшот с капюшоном, символ комфорта, уличного стиля и субкультур, часто с карманом-«кенгуру»

Джоггеры (Joggers) — спортивные брюки свободного кроя с зауженным низом на резинке, из мягких материалов, ставшие основой спортивного кэжуала

Коры (Cores) — интернет-эстетики, объединяющие стиль одежды, атмосферу и хобби вокруг какой-либо центральной темы

DIY (Do It Yourself) — философия «сделай сам», выражающаяся в создании, ремонте или кастомизации одежды и аксессуаров в знак независимости от массового рынка

Clean Girl («Чистая девушка») — вирусная эстетика, подчеркивающая минимализм, кажущуюся естественную ухоженность, нейтральные тона в одежде и простые золотые украшения

Cottagecore (Коттеджкор) — эстетика, романтизирующая идиллическую сельскую жизнь через платья в цветочек, рукоделие, выпечку и связь с природой

Dark Academia (Тёмная академия) — эстетика, вдохновленная старинными университетами и готической литературой, с акцентом на интеллектуальность, брючные костюмы, темные тона, книги и меланхоличную атмосферу

Ресейл (Resale) — перепродажа подержанных, но актуальных и востребованных вещей (часто редких или люксовых) с целью получения прибыли

Текст: Александр Пожарский, фото: Юлия Власова / «Новый Калининград», Саша Любин